Virginia Fonseca instala quiosque da WePink na quadra da Grande Rio
Influenciadora ativou ponto de vendas no coração da escola de samba como marketing da expansão que realiza de sua marca de cosméticos
A empresária Virginia Fonseca levou um quiosque da WePink para o centro da quadra da Acadêmicos do Grande Rio, em Duque de Caxias, no Rio de Janeiro, neste sábado (20/9). Rainha de bateria da escola, com coroação prevista para esta noite, a influenciadora transformou o espaço de ensaios em vitrine para sua marca de cosméticos. Registros publicados nas redes sociais e de fotógrafos que estão no evento mostram a estrutura montada no piso da quadra, como parte das ativações que antecedem sua coroação como Rainha de Bateria.
O movimento acontece em meio ao acordo de patrocínio entre a WePink e a agremiação, que prevê investimento de quase R$ 2 milhões na escola enquanto Virginia assume o posto à frente dos ritmistas, como afirmado pelo portal Correio Braziliense.
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A coroação está marcada para a noite deste sábado (20/9), durante a escolha do samba-enredo. A própria Globo destacou a mudança de visual da influenciadora para a cerimônia.
Além da presença na quadra, a WePink vem reforçando a estratégia de marketing com abertura de pontos de venda. Em 2025, a marca liderou a abertura de lojas em shoppings no Brasil, segundo levantamento do Bank of America, refletindo a aposta em quiosques e lojas para complementar as vendas por live commerce.
No desempenho financeiro, a companhia faturou R$ 740 milhões em 2024 e projeta entre R$ 1,2 bi e R$ 1,4 bi em 2025, segundo o CEO Thiago Stabile; números que colocam a WePink no radar das marcas nacionais de beleza com crescimento mais acelerado.
Em junho, após um ensaio com a bateria da Grande Rio, a influenciadora enfrentou críticas nas redes sociais. A escola era tradicionalmente associada a nomes como Paolla Oliveira, sua antecessora, o que gerou comparações e questionamentos se Virginia teria “samba no pé” para assumir um posto tão significativo na tradicional festividade de Carnaval.
Ainda assim, a coroação deste sábado confirma a decisão da Grande Rio em conectar a escola a um público digital massivo, enquanto a WePink aposta no Carnaval como plataforma de branding e vendas.
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