Globo transforma morte de Odete Roitman em “Vale Tudo” em grande vitrine comercial
A emissora lançou uma campanha para atrair empresas interessadas em vincular sua marca ao capítulo que vai ao ar na próxima segunda-feira (6)
*As informações contidas neste texto são de responsabilidade dos colunistas e não expressam necessariamente a opinião do portal LeoDias.
A Globo está tratando a morte de Odete Roitman (Débora Bloch), que vai ao ar na próxima segunda-feira (6), como um evento histórico de audiência — e também como uma enorme oportunidade de negócios.
No perfil oficial da Globo ADS no Instagram e no portal voltado para anunciantes, a emissora lançou uma campanha para atrair empresas interessadas em vincular sua marca ao capítulo. A peça publicitária promete que “o Brasil vai parar” diante da revelação do crime mais famoso da teledramaturgia e oferece diferentes pacotes de exposição, desde patrocínio multiplataforma até integrações dentro da trama.
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Os posts deixam claro o objetivo: capitalizar o momento em que a novela deve bater recorde de audiência. “Se um dos capítulos mais icônicos da TV brasileira vai ao ar, tem expectativa de recorde de audiência — e tem também oportunidade de mídia avulsa para as marcas”, diz um dos cards publicados.
A iniciativa, no entanto, escancara uma contradição. Ao mesmo tempo em que a Globo ameaça processar quem vazar informações sobre os capítulos finais, a própria emissora divulga amplamente que o episódio será um marco comercial, vendendo cotas para diferentes empresas. Para o público, já há uma sensação de excesso de propagandas em Vale Tudo — e agora a cena mais aguardada da novela corre o risco de virar palco não só de suspense, mas também de merchandising.
De um lado, a emissora tenta preservar o mistério em torno do “quem matou Odete Roitman?”. De outro, abre as portas para transformar esse suspense em vitrine de marcas, reforçando que novela hoje é também, e talvez sobretudo, um produto de mercado.
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