“Lá na Minha Terra”: estudo aponta rejeição de 95% nas redes sociais à novela da Globo
Levantamento analisou mais de 8,3 milhões de interações em 72 horas e identificou críticas ao retrato do Nordeste; polêmica, porém, não afastou o público da TV
*As informações contidas neste texto são de responsabilidade dos colunistas e não expressam necessariamente a opinião do portal LeoDias.
A repercussão negativa de “Lá na Minha Terra”, nova novela das seis da Globo, ganhou números que ajudam a dimensionar a insatisfação do público com a maneira como o Nordeste vem sendo retratado na trama. Um levantamento da Ativaweb DataLab identificou um cenário de forte rejeição nas redes sociais, com críticas concentradas na representação considerada ultrapassada, estereotipada e preconceituosa da região.
Batizado de “Parado no tempo é a novela”, o estudo analisou 8.345.549 interações no Instagram e no TikTok durante as primeiras 72 horas de repercussão da produção. O volume equivale a uma média de 32 interações por segundo.
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Segundo a pesquisa, 95% das manifestações analisadas seguem uma direção crítica à novela. O Índice de Rejeição Narrativa, indicador desenvolvido pela própria DataLab, atingiu 86,6 pontos em uma escala de zero a 100, resultado classificado como crítico pela empresa.
A principal reclamação está na escolha de elementos visuais e situações que, para os internautas, reforçam uma imagem do Nordeste distante da realidade de 2026. Cabaças, paus de arara, banhos improvisados do lado de fora de casa e cenários marcados pela precariedade aparecem entre os exemplos mais mencionados.
A insatisfação ultrapassou os comentários e se transformou em uma mobilização digital. Nordestinos passaram a publicar imagens de cidades modernas, empreendimentos, profissionais e paisagens da região para contrapor a estética apresentada pela ficção. Parte desse conteúdo foi produzida com auxílio de inteligência artificial.
“Cada meme desse é um documento de realidade. A inteligência artificial, tão associada à mentira, aqui virou lupa do absurdo”, avalia Alek Maracajá, CEO da Ativaweb DataLab.
Outro dado chama a atenção: na amostra de comentários analisada, as manifestações favoráveis ao boicote concentraram 37,9% das curtidas, enquanto as publicações em defesa da novela ficaram com apenas 0,5%. No TikTok, 85,8% das visualizações registradas pelo levantamento foram direcionadas a vídeos críticos à produção.
A pesquisa também relaciona a intensidade da reação ao ambiente de discussão política nas redes sociais. De acordo com Maracajá, a estreia ocorreu apenas 15 dias depois do segundo turno das eleições, período em que manifestações discriminatórias contra nordestinos já vinham provocando debates.
“O Nordeste saiu das urnas ainda sob ataque nas redes. Quinze dias depois, a ficção reabriu a ferida. A novela não criou o debate, ela caiu dentro dele”, afirma o pesquisador.
O estudo identificou ainda publicações que associam a representação da região na novela ao deputado Nikolas Ferreira e ao bolsonarismo, mostrando como a discussão sobre uma obra de ficção também passou a alimentar disputas políticas.
Apesar da rejeição nas redes, a audiência da novela não caiu. Pelo contrário: segundo os dados apresentados pela DataLab, houve crescimento de 1,9% do primeiro para o segundo capítulo.
Para os responsáveis pelo levantamento, o resultado indica que a curiosidade despertada pela controvérsia pode ter contribuído para manter o público diante da televisão. Isso não significa, necessariamente, aprovação da trama.
“A indignação não desligou a TV. Parte do público está assistindo para contestar. Audiência sustentada por revolta é audiência emprestada”, analisa Maracajá.
O levantamento também faz um alerta sobre a circulação de informações falsas em meio à repercussão, incluindo publicações que chegaram a afirmar que a Globo teria cancelado a novela. A pesquisa ressalta a necessidade de diferenciar as críticas à representação do Nordeste dos boatos que aproveitam a polêmica para ganhar alcance.
Para a DataLab, a controvérsia pode representar um desgaste de imagem para a emissora diante de uma região que concentra mais de um quarto da população brasileira. O tamanho da repercussão, contudo, ainda não permite determinar se a rejeição nas redes terá consequências duradouras para a audiência.
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