Uso de IA acende alerta na Globo e vira alvo de discussões internas

O uso de Inteligência Artificial nas produções da TV Globo passou a ser alvo de debates nos bastidores da emissora. A busca por inovação tecnológica esbarrou no controle de qualidade e em entraves jurídicos sobre o direito de imagem do elenco, acendendo um sinal de alerta entre os executivos e as equipes criativas do canal.

O estopim para as discussões começou após a exibição de uma homenagem às atrizes Laura Cardoso e Glória Menezes no “Mais Você”. O vídeo, elaborado com recursos de IA, recebeu uma enxurrada de críticas devido à qualidade estética considerada pífia e ao tom de gosto duvidoso. A repercussão negativa imediata motivou o envio de comunicados internos orientando as equipes dos programas, sobretudo as áreas de grafismo, a utilizarem a tecnologia com extrema parcimônia, priorizando sempre a valorização do trabalho artístico e humano.

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Mais recentemente, um novo episódio ampliou a cautela na emissora. A Globo colocou no ar uma chamada promocional de filmes na qual imagens de artistas da casa foram manipuladas por IA para integrá-los às produções exibidas. O VT foi rapidamente retirado do ar. A decisão envolveu não apenas o filtro dos setores de controle de qualidade, atentos ao padrão visual das produções, mas também questões legais, já que a manipulação digital de imagem exige uma extensa lista de autorizações e especificações contratuais.

Diante do cenário, a Globo passou a realizar fóruns internos para mapear riscos, alinhar parâmetros de uso e definir manuais de boas práticas para o uso dessas ferramentas. As discussões contam com a participação ativa do departamento jurídico da empresa, que enfrenta questionamentos crescentes por parte dos artistas em relação aos limites do uso e da manipulação de suas vozes e imagens por softwares de IA.