Kantar Ibope precisa corrigir com urgência suas deficiências na medição da TV
Parado no tempo, Ibope precisa rever metodologia
*As informações contidas neste texto são de responsabilidade dos colunistas e não expressam necessariamente a opinião do portal LeoDias.
Em meio a tantas mudanças no mundo, é natural se esperar também por avanços em quase todos os outros setores.
Daquilo que é mais complicado ao mais simples, o tempo todo somos surpreendidos com novidades inesperadas: no campo automobilístico, olha só, já tem até carro andando sozinho. O uso do crachá virou coisa do passado, porque agora é reconhecimento facial. São tantas, a ponto de lembrar que, no surgimento do fax, se imaginava que nada mais avançado, um dia, pudesse existir. E por aí vai, a cada momento, mais avanços e descobertas.
Porém, aqui na parte que nos toca, não temos um sistema de medição da audiência de TV na altura do desejado ou na forma e abrangência que se deseja.
Aliás, um erro de princípio. Como aferir os resultados de um mundão de pessoas como São Paulo e a Grande São Paulo com pouco mais de 1.700 aparelhos? Pouco mais de 170 ou 200, em zonas tão populosas como a Norte e Leste da cidade, são absolutamente insignificantes. E um problema que se estende e deixa mais ainda a desejar nas outras 14 regiões metropolitanas, sem dúvida, um dos mais atrasados do mundo.
Sabia que em muitos desses lugares nem “aparelhos” têm? E que é no papelzinho mesmo?!
Só no Brasil temos tanto atraso, como não divulgar relatórios nos finais de semana e feriados, maneira que também é completamente diferente da praticada lá fora.
Até pelo alto volume de dinheiro envolvido, cabe à Kantar Ibope repetir aqui o mesmo trabalho de tantos outros países, para não deixar o mercado sujeito a tamanha vulnerabilidade.
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Heleninha (Paolla Oliveira), Odete (Débora Bloch) e Afonso (Humberto Carrão): eles são os Roitman de “Vale Tudo” / Divulgação/Globo
Linha do tempo
Curioso, para não dizer outra coisa, o comportamento da Comunicação da Globo.
Consultada pela coluna, no ano passado, se Felipe Andreoli estava de saída, negou.
Perguntada, há cerca de um mês, se Bárbara Coelho tinha pedido demissão para acertar com a Cazé TV, também disse que não. As notas, na devida ocasião, foram dadas, assim como os posicionamentos da Globo. Que leitura devemos fazer?
Detalhe
Na ocasião, Bárbara Coelho também foi procurada.
Não respondeu, mas em uma postagem disse que estava envolvida com a saúde de sua mãe.
Lucas Gutierrez, até segunda ordem, continua no “EE”, possivelmente já com nova parceria no próximo domingo – que pode ser Karine Alves.
Caso excepcional
A Band deixou de liberar seu elenco para programas do SBT, desde que Danilo Gentili saiu de lá. Uma bronca que já vai longe. No Teleton, por exemplo, nunca aparece ninguém.
Só que agora a Catia Fonseca acaba de ser autorizada a participar do programa da Patrícia Abravanel. Bem o caso de se perguntar: o que mudou? Ou o que tem por trás?
Cátia Fonseca apresenta o “Melhor da Tarde”, na Band / Divulgação
Merece atenção
“Apito Final”, como marca, é uma grife da Band, desde os tempos do Luciano do Valle.
Mas faltam a ele alguns cuidados essenciais a qualquer programa. Por exemplo, o cenário. Tem gente que aparece de costas para a câmera.
Dia de estreia
Logo mais, às 23h30, excepcionalmente após o futebol, acontece a estreia de Otaviano Costa à frente do “Melhor da Noite”. Nesse primeiro momento, apresentação da equipe e de todas as novidades do programa, que será exibido às quartas, quintas e sextas, sempre ao vivo, às 22h30.
Cris Poli, a mesma de Supernanny, deve fechar hoje para o quadro “Sai Dessa Tela”. Cátia Damasceno, sexóloga, já tá dentro, para o “Sexonário”, a exemplo de Vivi Cake, para o “É Bolo ou Não É?”.
Otaviano Costa e João Saad no evento de lançamento do novo “Melhor da Noite” / Reprodução: Instagram
Próximo passo
Ainda da Band, todas as atenções estão voltadas para as estreias de Otaviano Costa e Galvão Bueno.
No entanto, já existe a ordem de que, imediatamente após, será preciso arrumar o horário da manhã. E, talvez, o da tarde.
Precisa cuidado
São sempre frequentes, além do desejado inclusive, as trocas no jornalismo das TVs.
Algumas levadas por questão de dinheiro ou enxugamentos, outras por preferência mesmo. Considerando todas, ainda assim fica difícil entender as razões que levaram o SBT a prescindir dos trabalhos do Emerson Tchalian.
Demora um pouco
“Volte Sempre”, novo humorístico do Multishow, aquele que promete não ser gritado, encerrou gravações da primeira temporada e o lançamento está previsto para junho. Lorena Comparato e Thardelly Lima também estão no elenco.
Vale esclarecer
Nunca passou pela cabeça de ninguém no SBT voltar com a “Casa dos Artistas”, nem mesmo com outro formato, que em nada lembre aquele do passado. Isso é uma coisa.
A outra é que não há, por parte da sua direção, nem mesmo o desejo de usar o nome “Casa dos Artistas”.
Outra coisa
Sobre o reality show que o Boninho pretende fazer no SBT, mas que só será possível no ano que vem, trabalha-se com a ideia de um formato novo.
Pelo menos em se tratando de TV brasileira.
Muito natural
Neste seu começo na Band, “Beleza Fatal” está no “marcha soldado” – um, dois, um, dois… de audiência.
Até aí, normal. Absolutamente dentro do previsto. Engano é alguém achar que poderia, logo de cara, alcançar muito mais que isso. Televisão não funciona assim.
Cena da novela “Beleza Fatal” / Divulgação
Vale lembrar
Fausto Silva estava há mais de dez meses no ar com o “Faustão na Band”.
Depois de um almoço no shopping JK, uma senhora chegou perto, após pedir delicadamente uma selfie, perguntou: “Não tenho te achado na Globo. O que aconteceu?”.
Necessidade
Essas e outras leva a Band e outras TVs a entenderem que só os seus alto-falantes não são suficientes para alcançar inúmeras pessoas em seus lançamentos.
As campanhas devem ser bem planejadas, mais abrangentes e procurar atingir o maior número de pessoas.
Dramaturgia
Oficialmente, não há nada decidido a respeito, mas o SBT poderá até dar uma pausa na produção de suas novelas, após “A Caverna Encantada”, conforme antecipado por aqui.
Mas isto não significa fechar horário ou interromper exibição. De qualquer maneira, decisões sobre tudo isso serão tomadas nos próximos dias. O maior temor, nessa reestruturação, como sempre, são os possíveis cortes.
Nova temporada
O Prime Video marcou para 18 de abril a estreia da quarta temporada da série “LOL: Se Rir, Já Era!”.
Apresentada por Tom Cavalcante e Júlia Rabello, a nova edição conta com a participação dos comediantes do ‘Porta dos Fundos’ Gregório Duvivier, Fabio Porchat, João Vicente, Pedro Ottoni, Antonio Tabet (deixou o grupo recentemente), Fábio De Luca, Luellem de Castro, Macla Tenório, Evelyn Castro e Luciana Paes.
Elenco do novo “LOL”/ Divulgação
Bate – Rebate
- Fábio Ramalho e Mariana Leão, nomes conhecidos da TV, estreiam domingo, faixa da manhã, um programa de prêmios na Band.
- Reinaldo Gottino reassume amanhã, quinta, após rápida viagem a Portugal, o comando do “Cidade Alerta” na Record.
- Com trabalho muito elogiado em “Beleza Fatal”, Marcelo Serrado, o Dr. Peitão, também está no radar para a novela “Três Graças”, na Globo.
- Rosane Svartman, autora de “Dona de Mim”, substituta de “Volta por Cima” na Globo, terá um grupo infantojuvenil bastante atuante na sua novela…
- … Luísa Guedes, de 8 anos, atriz de musicais como “School of Rock” e “Oliver Twist”, é a mais recente aquisição do elenco, para viver Antônia, no núcleo de protagonistas.
- Segunda-feira foi um dia daqueles na Rede TV!. A repórter Fernanda Siccherolli, do “TV Fama”, após muitos anos de casa, pediu demissão…
- … Do mesmo programa, um operador, porque encheu a cara no Rio, recebeu justa causa…
- … Um produtor, uma vez que não havia outro no horário, teve que fazer câmera em seu lugar…
- … E ainda o afastamento do Geraldo.
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