Rico de berço, old money e a obsessão brasileira por parecer rico
O Quiet Luxury virou, atualmente, quase um novo uniforme social na moda
Será que as pessoas realmente gostam do neutro ou estão apenas tentando ser dublês de rico? Essa pergunta resume perfeitamente o momento que a moda vive hoje, em que o Quiet Luxury virou quase um novo uniforme social.
A estética do “rico de berço”, o famoso Old Money, tomou conta das redes. É bege, é marrom, é aquele azul marinho sóbrio, é o cabelo perfeitamente desalinhado, que exige três produtos caríssimos. Mas, por trás de toda essa neutralidade, existe um paradoxo: nunca foi tão barulhento tentar parecer silencioso.
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De um lado, marcas como Loro Piana, símbolo máximo do luxo discreto, viraram o novo sonho de consumo. O mocassim da marca, por exemplo, se transformou na senha visual do “nasci em berço de ouro”, e as buscas cresceram tanto que até os falsificados começaram a circular como “passaporte social”.
De outro, vemos uma explosão de vídeos ensinando “como se vestir como Old Money”, “como parecer herdeiro” ou “como ser rico discreto em 10 passos”. O Brasil conseguiu transformar o luxo silencioso em tutorial.
E é nesse cenário que surgem figuras como Rico Tibercio e Joe Dumoney, personagens que brincam com essa estética e viralizam justamente porque escancaram a teatralidade do momento. Ambos ironizam, com consciência ou não, essa obsessão coletiva de querer pertencer a um universo que é, acima de tudo, comportamental. Porque ser Old Money é muito diferente de performar Old Money.
A verdade é que a moda virou espelho social. A neutralidade virou fantasia. E, enquanto isso, muita gente se veste não pelo gosto, mas pela narrativa. No fundo, o grande conflito contemporâneo é esse: as pessoas estão escolhendo o bege porque amam o minimalismo… ou porque querem que o mundo acredite que nasceram no Leblon dos anos 80?
O Quiet Luxury é lindo, atemporal e sofisticado. Mas também virou um grande teatro e todo teatro tem seus personagens, seus figurinos e seus figurantes. A diferença é que agora o palco é o feed.
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