Pesquisa: mais da metade da Geração Z prefere influenciadores a filmes e séries
Quanto mais jovem o público, mais os dados mostram o quanto os influenciadores digitais estão tomando conta do mundo da comunicação
A Geração Z é a primeira geração que prefere influenciadores e criadores digitais às tradicionais filmes e séries. Segundo dados da Deloitte, 56% dos jovens que nasceram entre 1997 e 2012 preferem e passam a maior parte do seu tempo (54%) consumindo esse tipo de conteúdo.
Mesmo que a pesquisa tenha sido realizada com jovens norte-americanos, essa realidade se assemelha, e podem ser ainda maior, à preferência do público do Brasil, que lidera o ranking como país com maior número de influenciadores digitais.
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Ainda de acordo com a pesquisa, além da popularização das redes sociais e do aperfeiçoamento dos algoritmos, o custo das assinaturas de TV à cabo e streamings são alguns dos fatores que explicam a preferência da Geração Z.
Aos pesquisadores, 6o% dos entrevistados, por exemplo, disseram que deixariam de assinar um serviço caso houvesse um pequeno aumento de preço.
O principal fator que explica os resultados da pesquisa, porém, está na conexão pessoal com os influenciadores.
Os jovens da Geração Z (52%) responderam que se sentem mias próximos aos criadores digitais do que aos atores de filmes e séries, e que essa proximidade influencia inclusive decisões de compras dos entrevistados.
Se essa é uma realidade que começa a mudar no mercado estrangeiro, aqui no Brasil já estamos acostumados há certo tempo.
Segundo levantamento da Nielsen de 2024, mais de 500 mil criadores de conteúdo já somam mais de 10 mil seguidores no Instagram, o maior resultado do ranking.
E quando falamos de YouTube e TikTok, os números não vão muito além, e os influenciadores brasileiros seguem no pódio da pesquisa.
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