BYD faz história no Top of Mind e lidera lembrança de elétricos no Brasil pelo 2° ano
Com 36% das menções espontâneas, a montadora registra o maior salto da década no levantamento do Datafolha e consolida avanço no país
A consolidação da mobilidade elétrica no Brasil ganhou um indicador histórico no mais recente levantamento do Top of Mind, realizado pelo Datafolha. Pelo segundo ano consecutivo, a BYD conquistou o prêmio especial Top Performance ao registrar o maior crescimento na lembrança espontânea dos consumidores.
Trata-se de um feito raro no estudo: em 26 edições da pesquisa, é apenas a segunda vez que uma marca alcança o bicampeonato consecutivo na categoria de ritmo de expansão, repetindo a dobradinha obtida apenas pela Samsung entre 2012 e 2013.
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Na edição de 2026, a montadora atingiu 36% das citações diretas no segmento de carros elétricos, um salto de 13 pontos percentuais em relação aos 23% registrados em 2025. O avanço representa a maior alta da década computada pelo instituto. Os números acompanham a própria transformação do público diante da nova tecnologia: pela primeira vez na história da pesquisa, a maioria dos entrevistados (56%) afirmou reconhecer marcas que fabricam veículos eletrificados.
O movimento reforça como a fabricante assumiu o protagonismo no amadurecimento desse mercado no país. A arrancada na memória do público reflete a presença da empresa no cotidiano brasileiro. Além do impacto de modelos acessíveis como o Dolphin Mini, a BYD expandiu sua atuação industrial ao retomar as operações no polo automotivo de Camaçari, na Bahia, cuja produção e comercialização local já atingiram a marca de 100 mil unidades.
O desempenho fabril impulsionou os resultados comerciais, levando a empresa à liderança isolada no mercado de varejo automobilístico nacional em abril, com 14,9 mil emplacamentos no mês, superando marcas tradicionais do setor. Por trás do reconhecimento expressivo está também um investimento robusto em comunicação e desmistificação da tecnologia, que somou R$ 255 milhões em campanhas no último ano.
A estratégia buscou aproximar os veículos elétricos do perfil do motorista brasileiro, enfrentando dúvidas recorrentes sobre autonomia e infraestrutura. “Buscamos estratégias que conversem com a diversidade brasileira”, pontua Alexandre Baldy, vice-presidente sênior da BYD no Brasil e head de marketing e comercial. Ele cita como exemplo ações recentes que colocaram críticos dos eletrificados para testar os novos modelos híbridos da marca, ajudando a quebrar preconceitos.
Com metas ambiciosas para alcançar o topo do setor automotivo brasileiro até 2030, a BYD demonstra que sua estratégia vai além da venda de veículos. Ao integrar produção nacional na Bahia, desenvolvimento de tecnologias adaptadas à matriz local, como o híbrido a etanol, e forte presença de comunicação, a fabricante fixa suas raízes na indústria automobilística e garante um lugar de destaque na mente e na garagem do consumidor.
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