Na contramão do mercado: Ultra Academia 24h inova e vira queridinha carioca
Rede que se tornou febre no Rio aposta em expansão agressiva e abre as portas da nova unidade ao som de passinho, suor e samba
O Rio de Janeiro ganhou mais um point para quem leva a vida fitness a sério, mas sem perder o bom humor. A Ultra Academia, rede que tem dado o que falar no mercado carioca, inaugurou nesta semana sua nova unidade, agora no coração de Laranjeiras, e abriu as portas do jeito mais carioca possível: com workshop de passinho de funk, muita música e um time de peso.
Quem comandou o esquenta foi ninguém menos que o coreógrafo Betin, um dos nomes mais requisitados quando o assunto é passinho e dança de rua no Rio. Ao lado dele, cravando presença e roubando a cena, estava a personal Carol Vaz, que desde o ano passado selou parceria oficial com a rede e tem sido uma das embaixadoras do movimento.
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Na contramão do mercado
Enquanto boa parte do mercado fitness ainda aposta no discurso de “só pra quem aguenta”, a Ultra resolveu jogar o jogo de um jeito diferente, e o público agradece. Nada de catraca na entrada, nada de ambiente fechado e pesado. O espaço é claro, arejado e acolhedor, e o mascote oficial é um bicho-preguiça.
A mensagem da marca não poderia ser mais direta: todo mundo pode e deve praticar atividade física. A preguiça existe, faz parte da vida, mas em vez de brigar com ela, a proposta é abraçá-la e ir treinar mesmo assim – um respiro em um mercado que cobra performance de quem mal conseguiu sair da cama.
O que a nova unidade de Laranjeiras oferece
A unidade nova é 24 horas, porque o carioca não tem hora para querer se mexer, e vem completíssima: área de musculação, cardio, aulas coletivas, bike indoor e, para coroar, uma sauna recovery pros dias em que o corpo pede um mimo depois do treino pesado.
Expansão agressiva no Rio
A Ultra não está de brincadeira. A rede iniciou um processo de expansão agressiva no Rio de Janeiro e promete não parar tão cedo. Com mais unidades previstas para este ano, a marca está se posicionando como uma das principais apostas do setor fitness carioca em 2026. E se a festa de inauguração em Laranjeiras for termômetro, tem muita gente de olho no próximo endereço.
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