Com “Garota do Momento”, Globo mira o mercado internacional e sonha com um Emmy
A atual novela das seis da Globo vem se consolidando como um produto de excelência, capaz de agradar tanto à crítica quanto ao público
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A atual novela das seis da Globo, “Garota do Momento”, vem se consolidando como um produto de excelência, capaz de agradar tanto à crítica quanto ao público. Sua história envolvente, qualidade técnica impecável e um elenco de alto nível fazem dela uma das produções mais elogiadas da emissora — superando, inclusive, algumas novelas do horário nobre. No entanto, apesar do prestígio, os índices de audiência continuam sendo um desafio; atualmente mantém uma média de 17,3 pontos, figurando entre os menores índices da faixa horária.
Apesar desses números, a Globo não vê isso como um motivo de preocupação. A emissora já compreende as mudanças no comportamento do público, que hoje tem o streaming e as plataformas de conteúdo sob demanda como opções predominantes, deslocando o foco da audiência tradicional ao vivo. Mais do que se apoiar em números robustos, o objetivo do canal com “Garota do Momento” é reforçar sua qualidade artística e o impacto temático da novela, tornando-a um verdadeiro case de sucesso em comunicação com seu público.
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Isso não significa, porém, aceitar o desempenho modesto da novela sem buscar retorno. Com um roteiro bem trabalhado, temas universais e histórias que dialogam diretamente com as questões da sociedade atual, a emissora tem um objetivo claro: mirar o reconhecimento internacional. A estratégia inclui disputar prêmios como o Emmy Internacional e ampliar as vendas e o licenciamento da novela para outros países.
Nos últimos anos, poucas novelas brasileiras conseguiram alcançar o mesmo nível de distribuição global que sucessos do passado, como “Da Cor do Pecado”, “A Vida da Gente”, “Caminho das Índias”, “O Clone” e “Terra Nostra”. O mercado internacional, que já foi um pilar robusto de receita para a emissora, agora é um território que a Globo deseja reconquistar com força total.
Um exemplo emblemático de sucesso internacional que a Globo busca replicar é o fenômeno de “Avenida Brasil”, de João Emanuel Carneiro. A novela não só foi vendida para mais de 140 países, como também ganhou uma versão turca e movimentou bilhões de reais em vendas internacionais — números que rivalizam com o impacto de sua exibição no Brasil.
Embora “Garota do Momento” não tenha, até agora, o mesmo apelo popular que outros sucessos globais, a Globo aposta na qualidade da trama e em sua capacidade de se destacar nas feiras internacionais de televisão, onde a venda de produções para outros países é negociada. Com a estratégia certa de marketing e distribuição, a novela pode não apenas ampliar sua presença global, mas também conquistar um Emmy Internacional, um prêmio que a emissora não ganha há algum tempo.
A ousadia e a disposição para inovar são elementos essenciais em qualquer mercado, e a Globo parece disposta a arriscar com “Garota do Momento”. Ainda que os números de audiência não reflitam todo o potencial da novela no Brasil, a emissora está de olho no impacto que a produção pode ter fora do país. Se a história for bem recebida nas vitrines internacionais, a aposta pode render frutos que vão além do reconhecimento artístico — marcando o retorno da Globo ao topo do mercado global de telenovelas.
O tempo dirá se essa estratégia ousada se transformará em sucesso global e, quem sabe, em mais uma estatueta dourada para a coleção de prêmios internacionais da emissora.
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