Globo escolhe Mel Maia como grande aposta de “Avenida Brasil 2” e prepara anúncio no Upfront
Atriz será anunciada nesta quarta-feira (14), em São Paulo, e voltará à trama que a revelou ao público após o sucesso de “Os Donos do Jogo”, da Netflix
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A Globo prepara um anúncio de peso para o Upfront 2027, evento voltado ao mercado publicitário que será realizado nesta quarta-feira (14), no Auditório Ibirapuera, em São Paulo. Mel Maia será apresentada oficialmente como uma das estrelas de “Avenida Brasil 2”, continuação do fenômeno de João Emanuel Carneiro. A informação sobre o retorno da atriz à novela foi antecipada em primeira mão por esta coluna e, até agora, não foi confirmada pela emissora.
Nos bastidores, a aposta da Globo em Mel Maia é considerada alta. A atriz, que começou a carreira ainda criança na emissora, retorna à história responsável por projetá-la nacionalmente, agora em uma fase completamente diferente. A intenção é transformá-la em um dos grandes destaques da continuação, aproveitando tanto a memória afetiva do público quanto a repercussão de seu trabalho em “Os Donos do Jogo”, na Netflix.
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Mel tinha apenas sete anos quando conquistou o Brasil como Rita, a protagonista da primeira fase de “Avenida Brasil”, em 2012. Sua atuação foi um dos grandes destaques do início da novela. Depois, a personagem cresceu, assumiu a identidade de Nina e passou a ser interpretada por Débora Falabella.
Desde que esta coluna revelou que “Avenida Brasil” ganharia uma continuação, um dos nomes mais pedidos pelo público nas redes sociais foi justamente o de Mel Maia. A atriz cresceu diante das câmeras, construiu uma carreira própria e, para muitos espectadores, seria impossível imaginar o reencontro com aquele universo sem a presença da menina que deu início à história de vingança contra Carminha (Adriana Esteves).
A Globo percebeu o potencial desse reencontro e decidiu apostar na atriz. Mais do que atender aos pedidos dos fãs, a escalação representa uma oportunidade de aproveitar uma artista que vive um momento de grande visibilidade no streaming.
Disputa por protagonismo
O sucesso de Mel Maia em “Os Donos do Jogo”, da Netflix, também pesou na atenção que a Globo passou a dedicar à atriz. Na produção sobre o universo do jogo do bicho no Rio de Janeiro, Mel interpreta Mirna, mulher ligada a uma das famílias que disputam poder e influência nesse mercado clandestino. A personagem mostrou uma Mel mais adulta, distante da imagem de menina que marcou seus primeiros trabalhos na televisão.
A atriz já gravou a segunda temporada da série, prevista para estrear em 2027. Isso significa que Mel poderá estar em evidência em duas produções de grande apelo popular no mesmo ano, uma na TV aberta e outra no streaming.
E é justamente aí que está uma das estratégias mais interessantes da Globo. Ao colocar Mel em posição de destaque em “Avenida Brasil 2”, a emissora poderá disputar a atenção do público com a Netflix e tentar fazer com que a personagem da novela tenha repercussão ainda maior do que seu trabalho em “Os Donos do Jogo”.
O desafio não será pequeno. A primeira temporada da série ajudou a consolidar uma imagem mais madura de Mel, enquanto “Avenida Brasil 2” terá a vantagem de oferecer à atriz um universo já conhecido e carregado de memória afetiva.
O último trabalho de Mel Maia em novelas da Globo foi “Vai na Fé”, exibida em 2023, na qual interpretou Guiga, uma jovem influenciadora digital. Agora, o retorno à emissora poderá representar sua primeira grande personagem adulta em uma novela, com a responsabilidade de corresponder à expectativa criada em torno de sua escalação.
O anúncio no Upfront também terá um significado especial. Ao apresentar Mel Maia aos anunciantes como um dos nomes da continuação, a Globo sinalizará que pretende explorar comercialmente não apenas a força da marca “Avenida Brasil”, mas também a popularidade de uma atriz que cresceu com seu público e conseguiu conquistar uma nova geração de espectadores.
Quatorze anos depois de emocionar o Brasil como a pequena Rita, Mel Maia volta à novela que mudou sua vida. Desta vez, não como uma revelação infantil, mas como uma das grandes apostas da Globo para sustentar o sucesso de uma das continuações mais aguardadas da televisão brasileira.
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