Globo tem dificuldade em contabilizar audiência de novelas no streaming
Com números cada vez mais baixos na TV aberta, as tramas da emissora têm crescido bastante no Globoplay, mas canal ainda não sabe qualificar os pontos
Os novos tempos de audiência on demand (termo que demonstra que é possível assistir o que quiser na hora que quiser) estão dando dor de cabeça para a TV Globo conseguir mensurar os números de seus produtos; em especial os das novelas que, normalmente, são as maiores audiências da emissora. Com uma audiência na TV aberta cada vez mais baixa, as novelas da casa estão tendo um crescimento enorme no Globoplay, mas o canal ainda não sabe como qualificar esses números.
Família É Tudo, por exemplo, é a novela das sete mais assistida ao vivo pelo Globoplay com quase 30 milhões de horas consumidas em julho, mostrando a tendência do público de consumir a novela pelo streaming. Mas a pergunta é: quantos pontos isso representa?
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Desde maio, aliás, a Globo consegue contabilizar a audiência das plataformas de streaming, que, na verdade, é todo conteúdo que não é atribuído a nenhuma emissora coletada pela Kantar Ibope. No horário que a novela de Daniel Ortiz está sendo exibida, a audiência – que é chamada de NI – marca entre 12 a 14 pontos, geralmente, mas ainda não é possível saber quantos desses são da novela da emissora.
Ou seja: já não dá mais para considerar a audiência de uma novela só pelo Ibope. Se um programa dá 22 pela medição tradicional, quantos pontos estará dando pelo streaming também? Mais 1, 2, 4? Como saber? Essa é uma pergunta que os executivos da Globo tentam responder a todo custo; ainda sem sucesso.
Certo é que as horas vistas no Globoplay estão aumentando cada dia mais e a emissora precisa entender a melhor forma de contabilizar isso. Fato é que, na contramão da audiência cada vez menor na TV aberta, os números no streaming crescem diariamente. Cara e Coragem, que ficou no ar de maio a outubro de 2022, teve uma média de 12,2 milhões de horas consumidas, menos da metade do que Família É Tudo registrou no último mês.
Sem conseguir ainda quantificar e qualificar essa audiência, os números divulgados acabam não traduzindo a realidade da visualização dos produtos e isso tem gerado tensão na alta cúpula do canal.
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