Globo e Disney se aproximam e mostram uma nova disputa no mercado de streaming
Parceria comercial entre Globoplay e Disney+ revela que até concorrentes podem encontrar interesses em comum
Durante muito tempo, o mercado de streaming foi apresentado sob uma lógica única: cada plataforma precisava conquistar seu próprio território. Quanto mais assinantes, melhor. Quanto mais conteúdo exclusivo, maior a vantagem. Essa lógica continua existindo, mas algumas movimentações mostram que as empresas começam a perceber a importância de trabalhar também em conjunto.
Globo e Disney anunciaram uma parceria comercial que permitirá a oferta integrada de publicidade no Globoplay e no Disney+. Na prática, anunciantes e agências poderão contratar campanhas que alcancem os dois ambientes por meio de uma estratégia comercial conjunta, com a Globo participando da comercialização dos espaços. Os serviços, entretanto, continuarão funcionando de maneira independente.
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É uma mudança interessante porque revela como a disputa pelo dinheiro da publicidade está ganhando importância dentro desse mercado. Não basta mais conquistar assinantes e oferecer um catálogo extenso. As plataformas também precisam desenvolver maneiras mais eficientes de transformar seus conteúdos em oportunidades comerciais. E, nesse aspecto, unir forças pode ser mais vantajoso do que trabalhar isoladamente.
A aproximação não significa que Globo e Disney deixaram de ser concorrentes. Cada uma continuará defendendo seus próprios interesses e disputando a atenção do público. Mas o acordo deixa uma mensagem importante: no mercado atual, até empresas que competem pelo mesmo consumidor podem descobrir que existem negócios melhores quando trabalham juntas.
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