SBT acelera movimento para recuperar espaço e prepara ofensiva para 2027

Depois de um período de resultados abaixo do esperado e de ver a concorrência crescer, especialmente a Record e, em alguns horários, até a Band, o SBT parece disposto a virar a chave. Nos bastidores da Anhanguera, a palavra de ordem é reconstrução, mas sem improvisos.

A emissora vem costurando uma série de movimentos que, embora isoladamente possam parecer pontuais, fazem parte de um projeto mais amplo. A iminente chegada de Rodrigo Bocardi, por exemplo, é vista internamente como uma peça importante para fortalecer o jornalismo e ampliar a credibilidade da programação diária. Trata-se de um nome de mercado, com forte identificação junto ao público.

No esporte, outro ativo considerado estratégico é a Copa do Mundo. O SBT sabe do peso comercial e de audiência que o evento representa e trabalha para aproveitar a competição não apenas como produto, mas como vitrine para consolidar a sua nova fase.

Há, ainda, uma expectativa muito grande em torno de Murilo Fraga. Agora, em funções mais amplas, ele tem participado das discussões sobre os próximos passos da programação e, segundo fontes do mercado, já prepara um pacote de mudanças de maior impacto para 2027. A ideia é promover uma renovação consistente, capaz de reposicionar o SBT na disputa pelos primeiros lugares.

A avaliação entre executivos e pessoas próximas ao projeto é que a recuperação não acontecerá de um dia para o outro, mas os sinais já começam a aparecer. Reforços no elenco, investimentos em grandes eventos e uma reformulação planejada indicam que o SBT, aos poucos, está montando sua estratégia para voltar a brigar de igual para igual pela audiência.