Festival de Cannes cancela prêmios de agência brasileira por uso indevido de inteligência artificial
A campanha da agência DM9 perdeu dois troféus após o festival identificar o uso de IA sem aviso prévio, o que contraria as regras da premiação
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O Cannes Lions retirou dois prêmios (um Leão de Bronze e um Grand Prix) da agência brasileira DM9 por uso não declarado de inteligência artificial em uma campanha para o Santander. A organização do festival afirmou que a manipulação de conteúdo por IA sem a devida sinalização viola as regras e compromete a integridade da competição.
O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, principal evento do setor publicitário no mundo, anunciou a retirada de dois prêmios concedidos à agência brasileira DM9 na edição de 2025, realizada entre os dias 16 e 20 de junho.
Segundo a organização do festival, a campanha “Efficient Way To Pay”, utilizou conteúdo manipulado e gerado por inteligência artificial (IA) no material enviado para avaliação. Essa prática, de acordo com as regras do evento, é proibida quando não informada de forma clara.
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A campanha havia sido premiada com um Leão de Bronze na categoria Creative Commerce e com um Grand Prix, o prêmio mais importante da competição, na categoria Creative Data. No entanto, ao descobrir o uso de IA não declarado, o festival decidiu anular as conquistas.
Em nota oficial, o Cannes Lions explicou que o uso não autorizado de inteligência artificial compromete a “representação factual” do conteúdo e prejudica a confiança dos jurados, das marcas envolvidas e do mercado publicitário como um todo.
A organização reforçou que o festival adota critérios rigorosos para garantir a integridade e a transparência das peças inscritas. Por isso, materiais com imagens ou informações alteradas por ferramentas como IA precisam ser claramente sinalizados no ato da inscrição.
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