Projeto “Times Square paulistana” avança com exceção à Lei Cidade Limpa
Comissões especiais precisaram aprovar iniciativa por conta da proibição de outdoors em São Paulo
A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) aprovou, na noite de quarta-feira (11/3), um termo de cooperação para a implementação do chamado Boulevard São João, projeto que vem sendo apelidado de “Times Square paulistana”. A proposta prevê a instalação de grandes telões de LED no cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, no centro de São Paulo.
A aprovação ocorreu com oito votos favoráveis, todos de representantes de secretarias da prefeitura, enquanto os seis representantes da sociedade civil presentes votaram contra. A gestão do prefeito Ricardo Nunes apoia a iniciativa e, como o poder público ocupa metade das cadeiras da comissão, o resultado já era considerado esperado.
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O projeto foi apresentado pela A Fábrica de Bares, empresa responsável pelo Bar Brahma. A proposta prevê a instalação de telões de LED em três das quatro esquinas do famoso cruzamento, preservando a fachada do bar. No caso do Edifício Independência, onde funciona o estabelecimento, projeções seriam feitas em uma empena lateral.
Como a Lei Cidade Limpa não permite esse tipo de painel publicitário, a iniciativa precisou de autorização específica da comissão. A ideia é classificar os telões como “mídia arte”, voltada a conteúdos culturais e de utilidade pública, com participação de até dez marcas como patrocinadoras.
O projeto já havia sido aprovado também pelo Conpresp, responsável por avaliar possíveis impactos em edifícios tombados da região. Como contrapartida, a empresa promete restaurar a fachada da Igreja de Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, a estátua da Mãe Preta e o Relógio de Nichile, além de instalar bancos ao longo da avenida São João. Segundo críticos da iniciativa, o investimento privado estimado para os telões é de cerca de R$ 39 milhões, enquanto as contrapartidas previstas somam aproximadamente R$ 2 milhões.
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