Globo cambaleia e atinge audiência desastrosa com Carnaval feito por influenciadores

Ibope estagnou quase 10 números abaixo do recorde negativo da emissora, registrado em 2013

Cadu Safner

15/02/2024 às 17:59

(Globo)

Ao abandonar o jornalismo e apostar em influenciadores para a cobertura do Carnaval 2024, a Globo amargou os piores índices de audiência de sua história com a folia. Nem mesmo a excelência de Milton Cunha, profissional sempre abraçado pelo grande público, foi o suficiente para atrair a atenção. Enquanto alguns influenciadores brincavam de serem repórteres na avenida, o ibope estagnou quase 10 números abaixo do recorde negativo da emissora, registrado em 2013.

Com Alex Escobar, Karine Alves e Milton Cunha na condução da cobertura no estúdio, e Vítor di Castro, Dandara Mariana e Kenya Sade interagindo com o público na avenida, nos quatro dias de desfiles a Globo não conseguiu ultrapassar a barreira dos 8 pontos de média na Grande São Paulo, informa a Kantar Ibope Media, responsável pela aferição dos dados. Cada ponto equivale a 191 mil telespectadores.

Na sexta-feira (09/02), primeiro dia de desfiles em São Paulo, a emissora marcou apenas 7,4 pontos. No sábado, o desempenho foi melhor, mas ainda assim bem ruim, com 8,3 pontos. Na transmissão do Rio, a Globo caiu ainda mais, alcançando 7,1 pontos. No dia seguinte, subiu para 9,0 pontos.

Embora a audiência do Carnaval 2024 tenha sido superior aos índices que a Globo costuma registrar com sua programação tradicional das madrugadas, que ficam entre 4 e 5 pontos, ainda assim ela ficou muito abaixo dos anos anteriores, principalmente em São Paulo, que é onde grande parte do mercado publicitário costuma investir.

O Carnaval da Globo em 2024 esteve sob o guarda-chuva do Entretenimento e Esporte. A ideia, sobretudo, era rentabilizar com publicidade, já que o Jornalismo não tem essa flexibilidade. Por outro lado, a rejeição foi tão grande que até mesmo a Federação Nacional dos Jornalistas emitiu um comunicado em repúdio, dizendo: “Com apresentadores despreparados e desinformados, a transmissão da Globo teve erros”.