Globo aposta em Bia do Brás e cria programa para ser exibido no Instagram da ex-BBB
Agenciada pela ViU, Beatriz Reis tem cerca de 5 milhões de seguidores e apresentará atração de moda com três episódios e espaço para patrocinadores
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A Globo está apostando em uma nova estratégia comercial para explorar a popularidade de seus talentos fora da televisão. A emissora prepara “Moda à Brasileira”, programa apresentado por Beatriz Reis, a Bia do Brás, que será exibido no Instagram da própria influenciadora, e não em um canal tradicional da empresa.
Agenciada pela ViU, braço de marketing de influência da Globo, Beatriz tem cerca de 5 milhões de seguidores no Instagram, segundo os dados apresentados no plano comercial. É justamente essa força nas redes sociais que a emissora pretende transformar em uma oportunidade de negócio, oferecendo ao mercado publicitário um produto de entretenimento desenvolvido especialmente para o ambiente digital.
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Serão três episódios de cinco minutos, publicados semanalmente, nos quais Bia acompanhará estudantes de moda na criação de roupas a partir de materiais que seriam descartados. Cada estilista receberá retalhos do Brás, sobras de confecções, peças sem uso, estoques parados e outros resíduos. O desafio será transformar aquilo que antes era considerado sobra em objeto de desejo, dando origem a looks inéditos.
Beatriz participará de todas as etapas, acompanhando o trabalho dos estilistas, trocando experiências, aprendendo novas técnicas e compartilhando seus conhecimentos. A proposta é aproveitar sua capacidade de transformar moda em conteúdo sem perder a espontaneidade e a identidade que a tornaram conhecida.
A escolha da ex-BBB tem relação direta com sua trajetória. Antes de participar do “BBB 24”, Beatriz trabalhava no comércio popular do Brás, em São Paulo, e já demonstrava interesse por moda e customização. Depois de conquistar projeção nacional, ela chegou à Semana de Moda de Paris. Agora, a ideia é unir a criatividade do comércio popular brasileiro ao universo das grandes passarelas internacionais.
“Moda à Brasileira” terá uma linguagem próxima à de um reality show, acompanhando os desafios e os bastidores da criação das peças. O primeiro episódio será dedicado à elaboração dos projetos, com desenhos e referências para a coleção. O segundo mostrará a confecção das roupas, incluindo costura, provas e ajustes. Já o terceiro apresentará os resultados e a preparação de um fashion film protagonizado por Beatriz.
A sustentabilidade será um dos pilares da produção, que pretende valorizar o upcycling, prática de reaproveitar materiais para criar novos produtos, e dar visibilidade a talentos da moda brasileira.
O aspecto comercial também chama atenção. A Globo oferece duas cotas de patrocínio de R$ 280 mil cada, segundo o plano apresentado ao mercado. Os pacotes incluem inserções de marcas nos conteúdos, publicações em parceria com Beatriz, vídeos, stories e divulgação no TikTok.
Na prática, a emissora passa a comercializar não apenas a imagem de uma artista agenciada pela ViU, mas também um programa desenvolvido para ser consumido diretamente na rede social dela. “Moda à Brasileira” integra o planejamento comercial da Globo para 2027, mas ainda não tem data de estreia informada.
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