TV tradicional perde espaço, enquanto streaming e redes sociais avançam no consumo de vídeo

TV tradicional perde espaço, enquanto streaming e redes sociais avançam no consumo de vídeo

Dados do Ibope mostram crescimento das plataformas digitais e reforçam o desafio da televisão de se adaptar a um público cada vez mais multiplataforma.

Os números de setembro mostram um movimento que a televisão não pode mais tratar como uma tendência distante.

Segundo dados do Ibope, Netflix e TikTok alcançaram suas maiores participações no consumo de vídeo em 2026, enquanto o YouTube também avançou.

No mesmo período, o consumo de vídeo on-line passou de 37,2% para 38,2%, enquanto a TV linear recuou de 62,8% para 61,8%. A TV aberta, isoladamente, perdeu 1,5 ponto percentual, passando de 55,5% para 54%.

A Netflix subiu de 5,5% para 6,1%; o TikTok, de 5,3% para 5,5%; e o YouTube, de 21,7% para 22,2%. Uma por uma, as variações podem parecer pequenas, mas, em conjunto, ajudam a dimensionar a transformação em curso: o público continua consumindo vídeo, mas distribui cada vez mais sua atenção entre diferentes plataformas, formatos e momentos do dia.

Dados que, claro, não devem ser entendidos como uma sentença de morte para a televisão tradicional, que ainda concentra a maior fatia do consumo entre os indicadores apresentados. Mas já são um sinal de alerta.

É preciso ficar esperto. É aquilo em que não se cansa de insistir por aqui: não existe mais essa de TV contra TV. Isso já passou, porque a régua subiu e há mais gente — e gente boa — nessa disputa.

Jornalismo ao vivo, grandes eventos, dramaturgia e entretenimento continuam sendo ativos importantes.

Mas a força desses conteúdos também precisa ser aproveitada fora da tela convencional, com distribuição digital, formatos adequados a cada plataforma e estratégias capazes de prolongar a relação com a audiência.

O futuro não exige necessariamente o abandono do modelo tradicional, mas sua integração a uma estratégia mais ampla. A TV continuará relevante se souber transformar seu conteúdo em uma experiência que acompanhe o público onde ele estiver.

Público quer debate

A audiência que colocou a Band na liderança no domingo mostra que, quando há oportunidade, o público quer acompanhar o confronto entre os candidatos.

É uma chance de ouvir, comparar e decidir o voto com mais informação.

(Lula e Flávio na Band – Leo Dias)

Pontos em questão

A Band fez, e fez muito bem, a sua parte, realizando um debate que, até então, nenhuma outra emissora de TV tinha conseguido promover. Foi impecável na organização e na produção.

Agora, todo e qualquer debate depende fundamentalmente dos candidatos e do desempenho de cada um.

Sem essa, por favor

Após o debate da Band, foram muitos os comentários de que as regras deveriam ser mais rígidas, com detector de mentiras e outras bobagens e tentativas de engessamento.

É como botar a culpa no coitado do sofá. Um bom debate depende, essencialmente, da qualidade e do desempenho dos candidatos.

Faltou o principal

O debate entre Lula e Flávio Bolsonaro, na Band, teve ataques em excesso, inclusive por parte de correligionários e acompanhantes. Todos estavam com as facas nos dentes, sem sequer se cumprimentarem no início ou no final.

Trataram-se o tempo todo como inimigos, e não como adversários. Propostas que é bom, nenhuma.

Vale dizer

Para tornar possível a realização do debate, foram necessárias muitas reuniões com as assessorias dos candidatos, até que se chegasse ao modelo desejado por eles.

A Band, justiça se faça, foi até os limites e chegou a ultrapassá-los um pouco para evitar desculpas e ausências.

Quanto às assessorias

Se fossem torcidas de Palmeiras e Corinthians, Flamengo e Vasco, Grêmio e Internacional ou Cruzeiro e Atlético-MG, juntas e misturadas, com certeza teriam um comportamento melhor do que o dos acompanhantes dos dois candidatos na Band.

De tudo, teve um pouco.

Agora o da Globo

É de se esperar que, no debate da Globo, tenhamos pelo menos um encontro mais civilizado entre os dois.

É o comportamento digno de quem disputa um cargo de tamanha importância e responsabilidade.

Ainda nada

Foi gravada ontem e levada ao ar no mesmo dia uma entrevista do presidente Lula no SBT Brasil.

Mas nada pode ser confirmado ainda sobre Flavio Bolsonaro, se será hoje ou amanhã. Ele ainda não respondeu.

Hoje é ele

Dedé Santana, grande como artista, mas gente melhor ainda, é o convidado do nosso programa nesta terça-feira, na LeoDias TV. Passado, presente e futuro em uma conversa das mais agradáveis.

Às 17h30, depois do “Jornal dos Famosos”.

Reprodução

(Divulgação)

Naftalina

A estreia de Renato Ambrósio no SBT, no sábado, apostou em dois velhos conhecidos da casa: “Um Dia de Princesa” e “Construindo um Sonho”.

Resgatar a memória afetiva do público funciona, claro. Mas que mania é essa de só recorrer ao passado, sem criar nada de novo? Isso acontece em tudo. É preguiça ou incompetência?

Proibido gastar

Para todos os fins e efeitos, a ordem no SBT é usar a criatividade e trabalhar com o que tem.

Há o desejo de contemplar a grade com novos programas, mas sem que isso implique novos custos ou contratações. Até segunda ordem, as contratações estão suspensas.

Salseiro

Engessar a grade com concessionários nunca dá boa coisa, e a RedeTV!, claro, por culpa dela própria, é uma das que mais sofrem com isso.

No domingo, ao fim do jogo da Série B entre Vila Nova e Novorizontino, o árbitro deu oito minutos de acréscimo. Só que, com a bola ainda rolando, entrou o “Sonho da Sorte”. Dividiram a tela, mas tiraram a narração, e o Novorizontino empatou. Inacreditável. Nem explicação houve.

Sem aposentadoria

Em entrevista às Páginas Amarelas da Veja, Ana Maria Braga descartou essa conversa de aposentadoria.

Quem sabe, assim, cessem as especulações a respeito. E que, no lugar disso, haja reconhecimento a alguém que madruga todos os dias e entrega o melhor do seu trabalho. Quem sabe agora sosseguem um pouquinho.

(Crédito: Fábio Rocha)

Bate-Rebate

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