Opinião: Merchan do Boticário em “Vale Tudo” é aula de como vender com criatividade
Numa fase em que a novela das nove da Globo acumula críticas pela narrativa, a inserção comercial se destaca como um refresco de boa execução
*As informações contidas neste texto são de responsabilidade dos colunistas e não expressam necessariamente a opinião do portal LeoDias.
No mar de ações publicitárias que invadiram as novelas da Globo, o merchan do Boticário exibido na noite desta quarta-feira (2) em “Vale Tudo” merece destaque. Longe do modelo engessado que interrompe a trama para anunciar um produto, a inserção com Celina (Malu Galli) e Odete (Débora Bloch) foi criativa, integrada e — o mais raro — envolvente. A sequência contou ainda com um desdobramento surpreendente: um comercial complementar estrelado por Débora Bloch, que funcionou como um spin-off publicitário da própria novela.
Na cena da novela das nove da Globo, o Boticário não aparece apenas como uma marca, mas como parte da dramaturgia. O produto é apresentado dentro de um contexto afetivo, com sutileza e propósito narrativo. O que se vê não é um anúncio, mas uma história — com personagens, emoção e naturalidade. O resultado é tão orgânico que o público embarca na cena sem o desconforto de estar sendo “vendido”.
Leia Também
Logo depois, o break emenda com um comercial protagonizado por Débora Bloch que conversa diretamente com a cena anterior. A atriz retoma o tom da novela, reforça a mensagem e ainda expande o universo emocional da marca. É como se o capítulo continuasse no intervalo — só que agora sob a direção da publicidade.
Esse tipo de integração não é nova, mas raramente é bem executada. Aqui, o time do Boticário e da Globo mostrou domínio da linguagem, sensibilidade com o público e inteligência de mercado. A ação foge da obviedade, respeita a audiência e ainda consegue entregar o que toda marca sonha: impacto com carinho.
Numa fase em que “Vale Tudo” acumula críticas pela narrativa, a inserção comercial se destaca como um refresco de boa execução. E prova que, sim, dá para vender sem agredir.
Fique por dentro!
Para ficar por dentro de tudo sobre o universo dos famosos e do entretenimento siga @leodias no Instagram.
Agora também estamos no WhatsApp! Clique aqui e receba todas as notícias e conteúdos exclusivos em primeira mão.