Morumbis: São Paulo se aproxima de acordo milionário para trocar nome de estádio

Clube negocia com a Mondelēz, que deseja nomear o estádio tricolor de “Morumbis”

Gabriel Caetano

19/12/2023 às 09:48

Morumbis: São Paulo se aproxima de acordo milionário para trocar nome de estádio

Reprodução

O estádio são paulino está próximo de ganhar um novo nome pelos próximos três anos. Em negociação com a Mondelēz, fabricante de chocolates, o São Paulo está a uma assinatura de fechar um acordo entre R$ 25 milhões a 30 milhões anuais para que a arena seja oficialmente chamada de “Morumbis”.

O acordo está em fase de troca de minutas de contrato e deve ser oficializado nos próximos dias. Entre outras marcas, a Mondelēz é dona do chocolate Bis, que deve fazer parte do ddireitos de nome do estádio (naming rights). A expectativa é já confirmar o acordo para o Campeonato Paulista, que começa em janeiro.

Morumbis

O contrato do tricolor tem um valor anual maior que o pago pela Allianz e Hypera Pharma aos arquirrivais Palmeiras e Corinthians, respectivamente, porém o acordo acaba por ser em um período maior, de 20 anos e R$ 300 milhões cada um para Allianz Parque e a Neo Química Arena.

Caso o tricolor feche realmente o acordo com a Mondelez, a validade será de apenas três anos, com o valor anual de R$ 25 milhões a R$ 30 mihões. A intenção é coincidir com o mandato do recém-eleito presidente Júlio Casares, que ficará a frente do clube pelo mesmo tempo. O acordo com a Mondelēz prevê diversas ativações dentro e fora do Morumbi.

Naming right Brasil à fora

O naming right, de forma simples, trata da concessão legal para nomear um evento ou local específico. Ou seja, a marca que adquire esse direito pode colocar o seu nome em determinada realização cultural.

No Brasil, vários estádios de futebol adotam a medida, além de outros estarem negociando. Como já citamos, Palmeiras e Corinthians tem dois dos acordos mais conhecidos no futebol brasileiro para o Allianz Parque e a Neo Química Arena.

Em Brasília, o Mané Garrincha tem uma peculiaridade: não é um estádio de um clube, mas sim do governo. Com uma concessão cedida à Arena BSB, o local tem o naming right diretamente ligado ao Banco de Brasília (BRB).

Vários clubes, além do São Paulo, buscam negociar o naming right de seus estádios. Um dos mais famosos casos atualmente, foi o do Vitória da Bahia, campeão da Série B, que preparou uma espécie de plebiscito com a torcida, que votou pelo acordo do Barradão com a empresa de anúncio de acompanhantes, Fatal Model, como revaldo pelo portal LeoDias com exclusividade.

Outro nome famoso em busca da negociação em torno do nome de sua Arena, é o Vasco, que abriu conversa com a Crefisa, empresa de Leila Pereira, presidente do Palmeiras.